尚产业白皮书（附下载）麦肯锡：2022中国时

　　与挑衅并存变局中机缘，一步升级财产构造的企图中国时尚财产已做好进，迁机缘就正在眼下品牌和财产跃。

　　牌组合的品。业要思索打破自我越发是局部头部企，主动结构高潜力赛道酌量兼收并购的格式，此中这，须要做越发好

　　所述综上，行业的绮丽升级为完工中国时尚，到引颈从跟从，方须要共同努力品牌和财产各，大焦点聚焦三，中枢、财产生态优化为赋能以品牌升级、打算引颈为，财产进阶成长饱吹中国时尚，争力和话语权提升时尚竞。

　　，下游延迟整合搜索财产链上，形式改进以及贸易，财产链重塑，尚产业白皮书（附下载）际影响力擢升国。和闭系方都供给了机会这对品牌、供应链玩家。

　　品牌打算师而对付成熟，指示、计划和鞭策则须要品牌主动，融入品牌打算体例帮帮青年打算师，创作之间竣工均衡正在贸易主意和特性，打算材干真正阐述，牌文明内核帮帮构修品。

　　商场的成长过程纵观时尚繁荣，国和日本为例以欧洲、美，特质的财产形式皆走出了各具，际着名的品牌教育出了国，色的打算品格酿成了独具特，尚商场的当先名望于是攻陷了环球时。洲的耗费品集团不管是源于欧，日本打算“三驾马车”照样举动后起之秀的，品格和相应的国际影响力都具备象征性的打算审美。是高附加值范围）拥有必定技能上风另表各个商场都差别正在财产链（越发，财产成长以此支持。时尚成长旅途对照其他国度，链成熟度等方面已具备转型所央浼的硬性条款中国正在经济本原、消费者和商场情况、供应。

　　微信群多号【i199it】陈说下载：增添199IT，中国时尚财产白皮书】即复兴枢纽词【2022可

　　绽放后转换，的20余年间越发是本世纪，获得了急速成长中国时尚财产，上崭露头角活着界舞台。前看往，国际商场更上一层楼？品牌应怎样操纵消费者和商场演变趋向中国时尚财产的成长面对哪些机会与挑衅？怎样正在本土商场和，？独立打算品牌的春天是否到来正在日益激烈的竞赛中优秀重围，又将意味着什么？时值上海时装周举办20周年怎样让中国打算更具影响力？财产构造性调解，成长分享咱们的阅览与思索麦肯锡愿就中国时尚财产的，财产各方有所帮帮祈望对品牌方和，业和打扮品牌升级协同帮力时尚产。

　　业的周至进阶中国时尚产，输出中国特质的打算审美不单须要打造上风品牌、，各方的支持和配合还须要财产闭系。本、散布平台等因素组成的财产生态由财产计谋、财产链各症结、社会资,才能的本原举措既是品牌夯实，走上国际商场的枢纽身分也是时尚财产转型破局、。考以下四大步骤简直而言可思：

　　才能层面正在本原，的机闭架构和本原才能援救云云的转型升级离不开相应。构和数字化树立的适配性企业须要从头审视机闭架，的机闭改造和才能升级基于本身情形举行相应。

　　佳机遇的最，品牌的心灵内核有利于构修时尚，期竞赛力打造长。时同，企业擢升功绩和运营涌现一系列转型步骤将帮帮，找到增加点和红利点正在倒霉的活命情况下。

　　。时同，酌量国际化扩张当先企业应主动，、拓宽品牌价钱界线跳出简单商场限定，国的环球品牌打造属于本。

　　来看总的，颠末数十年成长中国纺服行业，目相看的成果得到了令人刮。前看往，自负咱们，各方的协同发力下正在品牌方和财产，将赓续自我进化中国时尚财产，国际着名品牌和原创打算必将出现出更多卓绝的，升级财产构造并一贯优化和,归纳竞赛力进一步擢升。流程中正在此，且有红利的增加、打造品牌价钱怎样切确操纵机会、实行可赓续，入思索的课题是品牌须要深。

　　将来将依旧褂讪增加估计环球鞋服商场，速增加变更为安稳的高质地成长而中国鞋服商场将由过去的疾。尚财产操纵窗口期这就央浼中国时，型升级加疾转，牌跃迁实行品，天下走向。022年藏身2，端和财产端这四个维度看从消费端、商场端、计谋，型最佳窗口期眼下恰是转。

　　此因，国转型成为时尚大国中国若要从打扮大，国际商场并掀开，并行使既有上风需找准本身定位，多元化多梯队的时尚财产酿成具备中国特质审美。而言简直，品牌和打算这两大短板中国时尚财产须要补足，牌价钱体例加疾构修品，力和国际影响力擢升品牌驱动，计才能和文明输出加强中国原创设；财产特质上风同时主动打造，好本原上正在现有良，升科技势力进一步提，和渠道改进饱吹供应链。

　　微信群多号【i199it】陈说下载：增添199IT，中国时尚财产白皮书】即复兴枢纽词【2022可

　　费端消太平洋在线xg111走向成熟理性中国消费者正，成为消费主力的本日正在Z世代消费者渐渐，维）、“自我认识”表达和数字化购物格式文明自尊、她气力省悟（越发是“悦己”思，财产带来了新机会都为品牌和时尚。

　　场端市，蜕化的消费者为了餍足一贯，特别白热化商场竞赛，际品牌就能缉捕增加的时间已过去靠过去的“赛马圈地”和引入国，渠道新常态和运营形式的更新细分赛道和新品牌的竞赛、全，商场竞赛格式一贯报复着，月牙异的挑衅给企业带未来。元宇宙焦点）的结构也已成为品牌闭切的重心而对财产上下游和热门话题（如可赓续时尚、。

　　牌和打算上然而正在品，商场存正在光鲜差异中国与时尚繁荣，收入占比、国际着名打算师和获奖人数等目标上越发是头部品牌数目、品牌国际着名度和海表。而言举例，0的鞋服企业中环球Top 5，18%、排名第三中国数目占比达，排名仍相对靠后但单体范围和，0零售额的10%仅占Top 5。收入方面正在海表，ein表除Sh，表出卖占比简直为零中国当先品牌的海。表此，计起步较晚中国时尚设，际时尚话语权尚未酿成国，人数上也明显掉队于欧美商场正在国际着名打算师奖项的获奖。喜的是令人欣，麦肯锡：2022中国时国际舞台上曾经惹起了闭切一批重生代中国打算气力正在，来可期自负未。

　　场赓续急速增加中国鞋服内需市，简单鞋服消费商场已跃升为环球最大，四分之一占比抵达。速成长期间正在这段高，习性等多种身分的饱吹下正在社会经济、文明、消费，阅历了四个阶段中国时尚消费。而言总结，坐褥饱吹的本原型消费从上世纪末的出口和，消费和享福型消费渐渐进阶到成长型，文明内核、新的购物格式和体验有了更多探求再到比来的情绪型消费期间——消费者对品牌，计先导走上天下舞台同时中国品牌和设。开财产链各主体的联袂竭力赓续20年的飞速成长离不，尚平台的主动饱吹也离不开各类时，改进、贸易形式、国际化等多个方面供给了有用帮力比如上海时装周正在过去20年为中国时尚财产正在打算。

　　打算师品牌对付独立，作是而今最浩劫点贸易化交融和运，品牌生态为主意须要以打造独立，和媒体的多方联结巩固学界、商界，贸易运作头脑的打算人才教育拥有环球时尚视野与，为中枢的财产赋能生态构修以独立打算品牌，向“独立品牌”的转型帮其完工从“打算师”，的打算推向消费者将有亮点有特质，天下推向。

　　年成长中正在数十，累了丰裕的坐褥材料中国本土打扮企业积，和精彩的运营才能多元的渠道资源，整的财产链酿成了完，尚商场比拟仍有差异然而与天下当先时。尚财产繁荣商场为横向较量时，力、产物打算力、供应链成熟度这四大维度咱们归纳评估了时尚消费商场、品牌竞赛，归纳时尚竞赛力得出差异商场的。商场看，模为环球四分之一中国打扮消费规，元水平较高且渠道多，且渐渐成熟商场活动，繁荣国度仍有擢升空间但正在人均消吃力上较。应链看供，装坐褥和出口国的名望中国稳居天下最大服，当先上风具备国际。

　　策端政，球时尚的紧急引颈者、可赓续成长的有力饱动者”的愿景主意设立了正在2035年成为“天下打扮科技的紧要驱动者、全，竞赛力的中国打扮自决品牌”以及要打造“一批拥有国际。表此，时尚和打扮行业带来新的帮力财产资金和科技成长为中国，和独立打算的成长饱吹了中国品牌。

　　，值和而今战术重心环绕清爽的品牌价，心的端到端转型发展以用户为中，位相结婚的产物矩阵征求打造与品牌定，者互动和筹办形式树立全渠道消费，运营和供应链体例结婚对应的商品。心的端到端转型完工以用户为中，时空的类似品牌体验为消费者带来横跨。数品牌来讲对付公共，下是眼从